广告这样做才有效!

做广告,要学OPPO这样做。


昨天,也就是5月16日晚间,OPPO强势登陆北京、上海、广州等九大城市地标性建筑,新产品OPPO R11以“前后2000万,拍照更清晰”的产品卖点进行了一次事件型的传播,站在传播的角度我们来看看这次OPPO的广告有哪些值得我们学习。




1、战略上,OPPO R9s 以“这一刻,更清晰”为广告诉求,主打拍照手机的策略很成功,自从上市连续5个月销量第一,取得非常好的成绩,R11坚持这个拍照手机的市场认知,在手机拍照这个事上进行了突破性技术革新,相信在发布产品后将进一步奠定OPPO是拍照更好的手机这一市场定位。



2、广告语上,“前后2000万,拍照更清晰”这句话,没有一个费词,前后2000万,这种变革在全球都是首次,具有目前市场上的唯一性,对手机拍照功能有要求的人都会认为,前后2000万像素,以前自拍像素低,不清晰的痛点就解决了,这下就好了,前后2000万,正反拍照无论怎么拍都会好看,拍照更清晰就是说一个结果,同时也是一个行动,想把照片拍得更清晰的人就会充满期待和持续关注。



3、符号上,“2000”这个数字里面,设计了一个无穷大∞的符号,这个符号对“2000”万到底是多大的概念,做了一个视觉化呈现,就是无穷大,其它手机都不能比。



4、从广告投放上看,OPPO此次9城联动,选择9个城市的地标性建筑投放,并且时间上也是同步,这在广告传播上叫势,起势高,除了广告本身的宣传之外,因为这个势还能形成自发的宣传,达到一个事件型的营销传播效果。另一个就是贵,这9个城市的地标建筑上的广告可是价格不菲,贵就是有效,广告就是传播一个信息,这个传播信息载体贵,那么传播的信息就会贵,接收到信息的人就会认为广告更真实更有效。这个用90后年轻人的习惯用语就是,这个广告牛,逼格高!这个品牌牛,逼格高!



OPPO在这次R11新品发布前的广告造势无论是从战略上、产品卖点的塑造上、广告投放策略上都非常成功,为OPPO点赞。




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